昨晚一个看似普通雄鹿击败篮网，积极备战下一轮比赛的日子雄鹿击败篮网，积极备战下一轮比赛，却发生了两件不平凡的大事：一是昨晚在长沙举办的世预赛12强第6轮足球比赛中，中国队以1:米兰体育0的战绩击败了韩国队，在这个关键的时刻为全国人民争得了荣誉；另一件是国内最火的社交工具微信又出了新功能——微信指数！

　　足球赛的后续情况就留给体育频道报道好了。我们今天来研究一下微信指数功能的出现，又给化妆品行业带来了什么影响？作为一个品牌商家，微信指数提供的数据有什么用，又该如何去进行利用？

　　我们依据化妆品的分类，搜索了一些品牌的微信指数进行了统计对比，按照微信指数热度排行，以供比较参考。

　　说明：以下品牌名单只是搜索了部分品牌名单分类对比，微信指数只是品牌在微信上的热度表现，微信当前指数只是在当前的时间段上的热度，不代表品牌的全网传播热度（例如品牌在微博上的热度以及百度上的热度不包括在内）。

　　以下数据仅为2017年3月24日微信指数数据！

　　如果你想知道怎么查微信指数，看文尾说明哦...

　　护肤类

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　　>>>>点评：在护肤品类中近期微信指数韩束排名第一，紧随其后的百雀羚与之数据差距不大，自然堂排在第三位。护肤品中品牌微信指数普遍都很高，可见这些品牌在微信传播上都下足了功夫。

品牌名

当前指数

最高指数

韩束

206881

846784

百雀羚

206020

454256

自然堂

192168

435477

韩后

124818

944357

欧诗漫

121227

192360

丸美

83585

210804

高姿

69158

95286

佰草集

67682

101574

法兰琳卡

61372

61372

珀莱雅

61349

723894

植美村

53522

346975

美肤宝

52595

97027

温碧泉

39452

86508

伊贝诗

22853

64704

活泉

18738

138970

京润珍珠

13781

19177

丹姿

11998

61196

奥洛菲

9076

43398

雅丽洁

6800

44226

柏氏

6438

45085

　　洗护类

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　　>>>>点评：霸王的微信指数明显高于其他品牌，可能得益于近期霸王盈利的新闻报道，滋源作为无硅油洗护的领导品牌，热度始终不减。阿道夫和优妮表现也很突出，分别排列第二和第四。拉芳家化最近的上市也为其品牌提升了热度。

品牌名

当前指数

最高指数

霸王

583498

3389551

阿道夫

103900

103900

滋源

31108

954616

优妮

25929

25929

拉芳

12759

100567

奥尼

6836

83680

索芙特

5574

89564

蜂花

4347

11387

迪诺

3589

53242

蒂花之秀

3389

13150

好迪

2510

36474

　　面膜类

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　　>>>>点评：面膜品类中，珀薇坐了头把椅，当前微信指数排在第一，小编分析原因：第一，最近“珀薇414面膜节”全国推广得轰轰烈烈，让珀薇在微信传播上有了足够的热度。第二，一叶子的传播更多是全网覆盖，在面膜品牌里一叶子的百度指数一直都很可观，所以其更多的热度体现在百度的指数里面。

品牌名

当前指数

最高指数

珀薇

361440

361440

一叶子

209575

217825

百雀羚

206020

454256

相宜本草

105912

332504

佰草集

67682

101574

珀莱雅

61349

723894

御泥坊

56119

140416

魔力鲜颜

19607

19607

若泉

16215

27309

森田药妆

9590

36468

美即

9349

85287

　　彩妆类

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　　>>>>点评：在彩妆品类中，巧迪尚惠在近期的微信指数中排名第一，卡姿兰表现也很突出排名第二，玛丽黛佳紧跟其后排第三。在这之后的品牌指数差别较大。

品牌名

当前指数

最高指数

巧迪尚惠

85912

120912

卡姿兰

79979

136995

玛丽黛佳

69910

69910

毛戈平

24193

117050

蓝秀

15509

55705

凯芙兰

12816

29236

高柏诗

5704

69420

兰瑟

4587

50782

卡婷

3141

11210

韩粉世家

2567

30111

　　精油类

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　　>>>>点评：阿芙在精油类护肤品中明显高于其他品牌，其线上线下的推广力度都比较大，在网络上的搜索热度居高不下。

品牌名

微信指数

最高指数

阿芙

44624

411896

嘉媚乐

3354

16623

汇美舍

1819

6733

莱珀丽

300

1500

　　香水类

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　　>>>>点评：香水品牌中高夫的微信指数最高，作为男性化妆品品牌，高夫跨越了护肤、洗护和香水，这可能是高夫领先其他品牌的原因之一。

品牌名

当前指数

最高指数

高夫

9358

67141

美顿

1409

22291

清妃

400

1900

贝丽丝

360

21269

圣美伦

90

2014

　　从以上数据可以看出，指数较高的品牌也确实是时下比较知名的品牌，因此，微信指数的高低可以从一定程度上反应品牌的知名度和当前的热度，可以适当将之作为分析化妆品行业发展中的数据参考。

　　并且微信指数功能也呈现了数据在一定时期内的变化情况，可以从一定程度上反映品牌近期的发展。例如包括百雀羚、韩束在内的几个品牌在今年的3月15日前后达到了最高峰值，这可能与品牌3.15的活动有一定的关系。

　　因此微信指数的变化也可以作为品牌判断自己活动与宣传效果的一项指标，品牌可以通过对微信指数的变化分析，来观察企业策划的活动是否奏效，新品的上市被消费者的关注度如何。进而对推广方案进行修改，提升宣传效果。

　　而一些微信指数较低甚至根本无法搜索到品牌关键词的企业也应该要引起重视，是否在品牌的互联网传播和推广宣传上有所欠缺，毕竟微信已经成为当前社交的主流工具，在微信上没有被提及也就意味着品牌的影响失去了力度。

　　然而仅仅依据微信指数来判断品牌热度也并不准确，将微信关键词用作品牌热度的搜索存在一个缺陷，例如彩妆品牌深蓝，既可以采用关键词“深蓝”，也可以采用关键词“深蓝彩妆”，“深蓝”除代表深蓝彩妆之外，也是生活中常用词汇，因此搜索热度很高，而“深蓝彩妆”因为不符合人们日常提及习惯，热度反而低了许多。洗护品类中的“霸王”和“阿道夫”也存在同样的情况，在作为参考标准时，这些特殊的词汇还是要特殊对待。除此之外，一些品牌同时经营多个品类，但是只能搜索到一个数据，作为细分品类的参考也有所欠缺。

　　而微商品牌或者涉及微商的品牌本身就是依托微信的渠道，微信指数可能还会更高，例如泉立方的微信指数达到了16万之多，彩妆品牌美颜秘笈的当前指数更是达到了18万，甚至超出了前面彩妆品类中排名第一的巧迪尚惠。

　　但是无论存在怎样的问题，微信指数的推出还是为我们的行业分析又提供了一个重要的数据来源和对比参考，对于促进行业的发展有着很大的积极作用，希望企业能够运用好这份数据，为企业的发展做贡献。

　　微信指数是什么？怎么用？

　　官方定义：微信指数是微信最新推出的基于微信大数据的移动端指数。

　　打开微信，找到最上方的搜索窗口搜索“微信指数”就能使用了。进入之后搜索某个关键词，如“美妆头条”就能看到指数情况。你也可以直接在搜索窗口搜“XX微信指数”或“微信指数XX”，可以更直观地看到指数详情。

　　微信指数的来源是什么？

　　基于微信的大数据分析，微信指数能够帮助大家看到关键词在微信内的热度情况，热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。