家居品牌升级

　　与国际展览展示

　　设计短期

　　课程

　　洛桑、巴塞尔（瑞士）+ 巴黎（法国）

2017年9月1日— 9月9日

　　01

　　The Feature / 课程特色

与全球排名前五（Dezeen Hot List），瑞士最负盛名摩洛哥不敌瑞士，小组出线前景一片黑暗的顶尖设计学院——ECAL洛桑设计艺术大学合作定制课程，聚焦品牌的国际表现

云集Tadao Ando，Zaha Hadid，Herzog & de Meuron，Frank Gehry，Jasper Morrison，以及近期 SANNA 作品的 Vitra设计园建筑群专业导览参观

全球家居装饰设计第一展——2017年Maison&Objet巴黎时尚家居设计展（秋季）的专业导览

　　欧洲最前瞻-最先锋-最具活力设计院校排名

　　02

　　Background & Objectives / 背景和目的

中国家具企业身处新市场竞争，无论在企业外部和内部都需要再度思考和重新梳理和创新，在品牌策略、传播尤其是客户体验等方面加强活力。

本课程工作营目标在于为业已或意欲进军国际市场的中国品牌创造新的传播系统和语言提供核心支持。

以中国家具企业品牌做为案例/进行教学和实践项目工作营，协同导师和国际背景的设计师，以主题展览设计为线索，进行品牌梳理和方案创新。

以设计师专业导览的方式参观2017秋季巴黎时尚家居展，获得最前沿的家具趋势和专业信息。

　　03

　　The Operation / 工作营操作方式

由朗道和瑞士ECAL设计学院提前预约有相关专业经验的设计师及学生组成设计小组参与课程工作营教学和创作。

为期5天的设计课程与实战工作营，从分析、概念到展览设计和发展，最终以展览形式呈现。

　　04

　　04.The Students / 课程学员理想组合

品牌升级转型期的企业决策者

有国际展览展示需求的设计决策高层

为以上类型企业服务的设计专业人士

　　05

　　05.Supporting Organization/ 教学支持机构

Ecal瑞士洛桑艺术与设计大学在全球范围内的同类大学中排名前十，以传授艺术与设计研究为主。该学院成立于1821年，目前由Alexis Georgacopoulos领导。

Ecal在视觉传达，艺术和设计领域提供学士和硕士学位。其教学质量和国际声誉使Ecal成为全球艺术和设计界最负盛名的学校之一。这就是为什么有来自全球大约40多个国家的600余名学生选择这个学院进行学习

Ecal曾在全球各种大型贸易展览、展会以及巴黎的蓬皮杜中心、纽约的库伯联盟学院和迪拜设计日中展示其优秀的设计作品。举办这些展览一方面是为了鼓励学生进行更好地创作，另一方面也是为了提高学院在设计艺术领域的影响力摩洛哥不敌瑞士，小组出线前景一片黑暗；

多年来，Ecal与许多同类型优秀大学的艺术设计系及业内顶尖企业建立了合作伙伴关系，其中包括与Alessi、Baccarat、Cassina、IKEA、Vacheron Constantin、Vitra、Wallpaper*、Pompidou、Lafayette 等国际知名品牌合作。并与EPFL共享实验室——EPFL + ECAL实验室。该实验室主要通过研究技术、设计和架构来促进创新。在全球范围内树立合作伙伴关系能够使Ecal学院保持活力，不断完善自身体系，并帮助其毕业生顺利进入国际上声誉良好的公司

　　全球展览最多及与品牌合作最多的设计院校

　　导师团队

　　Alexis Georgacopoulos

　　ECA院长Alexis Georgacopoulos，在Alexis Georgacopoulos的带领下，ECAL在欧洲及世界各地的品牌影响力持续增加，除了拥有多位成就斐然的校友外，学院还得到无数新闻文章的报道，不时被业内专家和大量发行的刊物提及，在知名场馆的展览更不时可见其身影。他米兰体育在任期间推进了大量与知名品牌合作升级产品与传播性质的项目。

　　Stephane Girod

　　Stephane Girod 是IMD商业管理学院的战略与国际业务教授。 他的研究和咨询领域聚焦在我们所身处的颠覆性时代（如数字革命，复杂性，去全球化等）品牌战略的制定和执行。

Robert Thiemann

　　全球最重要的设计类杂志品牌 Frame 出版集团创始人兼主编 Robert Thiemann。出版集团旗下还有偏向建筑的Mark与偏向艺术的Elephant，近年杂志品牌衍生出电子平台和线下体验部分，14与15年前推出的品牌游击店还获得了最佳零售空间大奖。

　　Patrick Reymond

　　事务所Atelier Oï 创始人之一 Patrick Reymond，Atelier Oï 设计工作室由Aurel Aebi、Louis Armand、Patrick Reymond在La Neuveville创立。事务所 为 Louis Vuitton、Foscarini、B&B、USM、Bulgari等顶级品牌提供设计服务，是瑞士最重要的设计事务所之一。

　　Connie Huesser

全球最重要的设计品牌Vitra资深策展人

Christian Kaegi

　　连环品牌创始人

Benoit Steenackers

奢侈品牌Hermès家居部负责人

　　INITIAL ITINERARY 行程规划

　　9月1日

　　星期五

　　第一天

　　下午 开课

　　ECAL 院长 Alexis Georgacopoulos 致辞

　　课程一

　　主题：品牌传播创新策略与案例分享

　　主讲人：ECAL 院长Alexis Georgacopoulos

　　课程二

　　主题：品牌创新在极速全球化语境下的可持续性

　　主讲人：商业管理学院 IMD 教授 Stephane Girod

　　9月2日

　　星期六

第二天

　　上午

　　课程一

　　主题：品牌传播展示在文化与商业环境中的策略重点

　　主讲人：Vitra 资深策展人 Connie Huesser

　　课程二

　　主题：具有国际影响力的品牌创新与设计策略

　　主讲人：连环品牌创始人 Christian Kaegi

　　下午

　　课程三

　　分组与工作坊任务布置，品牌信息与展览概念拟定（工作坊由ECAL学生配合）

　　傍晚

　　自选活动

　　前往世界文化遗产之地 Lavaux 品酒

　　9月3日

　　星期日

　　第三天

　　上午

　　课程一

　　设计事务所参观：前往 La Neuveville 地区参观国际最知名的瑞士设计师事务所 Atelier Oi?

　　课程二

　　主题讲座：全球化语境下的品牌传播洞见

　　主讲人：事务所 Atelier Oi? 创始人之一 Patrick Reymond

　　下午

　　课程三

　　美术馆策展人 Marco Costantini 导览 MUDAC （瑞士法语区唯一的当代应用艺术美术馆） 展览《镜子，镜子》

　　课程四

　　参观瑞士联邦理工学院的 Rolex Learning Center（普利兹克建筑奖获奖事务所SANNA重要作品）与 Art Lab

　　9月4日

　　星期一

第四天

　　上午

　　课程一

　　主题讲座：品牌传播的系统性与创新的平衡

　　主讲人：Hermès 家居部负责人 Benoit Steenackers 讲座

　　课程二

　　主题讲座：零售表现的前沿趋势和创新品牌体验

　　主讲人：全球最重要的设计类杂志品牌 Frame 出版集团创始人兼总裁 Robert Thiemann

　　下午

　　课程三

　　工作坊项目汇报准备，导师反馈

　　9月5日

　　星期二

　　第五天

　　上午

　　课程一

　　工作坊项目汇报准备，导师反馈

　　下午

　　项目汇报，导师评审、点评

　　毕业典礼

　　9月6日

　　星期三

　　第六天

　　课程一： 参观大师经典作品云集的Vitra设计博物馆

　　课程二： 参观当代艺术与设计之城巴塞尔

　　傍晚

　　去往巴黎，入住当地酒店

　　巴塞尔部分备选参观项目

　　瑞士奢华钟表商爱彼总部

　　巴塞尔文化博物馆

　　巴塞尔艺术博物馆

瑞士建筑博物馆

贝耶勒基金会美术馆

　　9月7号 星期四第七天

　　休闲与购物

　　9月8号 星期五 第八天

　　参观2017巴黎时尚家具展（Maison&Objet）

　　9月9号 星期六 第九天

　　参观2017巴黎时尚家具展（Maison & Objet）夜间航班 回国

　　本课程由朗道设计学院为创新设计联盟特别定制策划

　　* 因天气交通等原因，部分内容可能临时调整